百视通新媒体常务副总陶鸣成产业年会演讲实录

【现场报道】

2014年度中国游戏产业年会(第十一届中国游戏产业年会)、首届中国游戏产品经理大会、首届中国国际游戏交易会将于2014年12月16日至19日在海南省海口市国际会议展览中心举办。本次产业年会将公布《2014年中国游戏产业报告》,同时中国“游戏十强”大奖颁奖盛典也将于12月17日举办。在现场全程报道此次产业年会。

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以下是百视通新媒体股份有限公司常务副总裁陶鸣成演讲全文

尊敬的各位领导、尊敬的游戏产业的同仁们,中午好!很高兴来到这里参加一年一度的游戏产业年会,这也是我跟我们的公司百视通第一次参加这样的一个产业年会,感谢总局和组委会给我们这次机会,给我们新兵在这里进行学习交流的机会。在座的都是我们的中国游戏界的精英,是游戏的达人,参与并见证了中国的游戏产业的整个发展。作为游戏产业的新人,去年得益于国家各部委、上海自贸区等政策的支持,我们跟微软成立了自贸区0001号企业,开启了我们的游戏之路,所以我跟我的小伙伴们希望未来在游戏主机上面的梦想能够得以延伸。今天我想跟大家探讨畅想的是在中国家庭主机游戏的展望和未来。

首先我们了解一下目前全球家庭主机游戏的一些情况,2013年全球的游戏消费累计755亿美金,电视主机游戏实现收入236亿美金,占全球游戏收入的31%,远远超于其他的平台,2014年我们的报告已经告诉大家游戏产业产值超过一千亿仅次于美国,其中我们的主机游戏市场的收入现在还是零。我觉得可以这么来理解,在主机游戏缺失、缺席的情况下,我们的游戏产业规模已经达到了世界第二,如果能加上主机游戏,这个产业的规模还会更上一层楼、上一个新的台阶,这个里面又有一个大的发展空间。

主机游戏这个市场在中国是一片蓝海,必然将与我们的端游、手游、页游产业并驾齐驱,为玩家提供一个差异化的服务。事实上我们的国内主机游戏也有过一个曾经辉煌的历史,我们在90年代曾经是世界第二大的游戏机的市场,这里也有一些数据,当年的红白机全球累计销售6191万台,国内研发的小霸王当时累计销售超过两千万台,占到三分之一,而在当年玩小霸王的儿童们,现在正式成长为我们的主力玩家。2013年9月29号我们在上海自贸区正式挂牌,百视通也借助政策的东风开始构筑属于我们中国的家庭的娱乐中心。政策的变化无疑为整个中国游戏市场勾画了一个更加美好的宏伟发展空间,中国游戏市场应该说进入了一个规模化发展的转型期,电视游戏新的机遇也即将到来。

根据游戏工委发布的2013年中国游戏产业报告的分析认为,大量的轻度游戏用户未来需要的方向将有所改变,转为更寻求表现力的游戏形式,比如说电视游戏,我们预计2017年国内游戏终端的潜在需求将达到两千万台,市场规模将达到107亿,我们预测在2017年的电视端的游戏对中国家庭的渗透率达到20%,在整个市场份额达到一定的规模。考虑到中国的收入和美国的收入差距,假设其中的10%成为一个新的机型,价格如果是在3500元左右,这样整个市场规模在2017年将达到215亿,这样的一个市场规模对于我们的在座各位来说是一个很好的挑战,也是面临的一个很大的压力。

主要的来自于下面三个方面,当然第一是人才方面,多类的游戏专才在这个方面对于主机游戏缺失,游戏产业的人才需要金字塔的结构。第二方面是技术方面,游戏的核心研发技术及其引擎技术,在这个方面对于家庭主机游戏来说现在远落后于国外,这一点来说也是我们需要培养的。第三个是我们的内容方面,一个合适的IP可以为游戏的前期带来一个足够的导量的用户,而主机游戏方面的内容也是在国外得到了充分的发展,但是国内还是一个起步阶段。

主机游戏进入中国市场,在哪些方面可以具备一些本地的特色呢?2013年中国游戏收入细分占比最大的客户端游戏大概是64.5%,而客户端网游由两大块组成,角色的扮演和休闲类的游戏,无论哪种构成,消费模式符合中国玩家需要的就是内收费的模式,这个是传统主机模式很大不同。如果这几年中国特色赋予我们的主机模式,这样将会是一个化学反应?我们的传统PC端和手机端的游戏热门射击类和体育竞技类这些游戏可以采取MMO的付费形式,也会在未来的主机端的游戏上面得到一个很好的发展。这一点我们已经在实践当中得到了验证,我们X-box One在今年的9月29号发布之后,同时上线有的完美提供的《无冬OL》,这款游戏在我们的数万用户种得到很好的表现,说明这个产业形式得到了我们主机游戏玩家的认可。

攀登高峰不可能一蹴而就,需要稳健的步伐和扎实的项目支撑,百视通跟微软联合产业的方向,是计划在上海自贸区成立一个家庭游戏的应用创新中心,建设家庭游戏娱乐的孵化基地,创造新的平台、新的模式和新的渠道,推动国产电视游戏的一个孵化的建设。相比于网络游戏手机游戏,电视游戏的技术要求更高、研发周期更长、投资规模更大,当然产值回报也会更高。通过建设家庭娱乐产业的孵化基地,设立游戏应用的创新基金相信可以加大通过本土原创游戏企业进入电视游戏领域的机会,促进国产精品网络游戏跨平台的开发,提升中国本土游戏行业团队在家庭游戏娱乐市场上面的开发和运营的能力,为产业的可持续发展奠定长期的技术基础和人才储备。同时我们也会推动国内优秀产品走出国外,将中国的文化通过主机游戏这个平台、这个载体,以科技创新带动我们的文化创新,建设一条以新技术为桥梁的游戏娱乐的“丝绸之路”,促进中国文化走出去。

电视这一块屏与手机和电脑个人终端不一样,它具有天然的家庭属性、社会属性,因此在中国发展家庭游戏这个业务,需要确保服务平台的可管可控,游戏内容所传递的价值观需兼顾社会效益和经济效益,为此我们希望更多的国内游戏企业共同开发建设健康的有益的家庭主机产品,集娱乐、健身、教育、健康为一体的寓教于乐,将弘扬传统的美德和凝聚传统的情怀,提升文化认可的思想内容融入到我们的家庭主机游戏当中来,培育一个绿色健康的使用环境,为整个产业链提供人才储备和宏观环境的双重保证。我相信我们共同创造的家庭主机游戏产业将会在中国式的加速路上快速地发展,同时接轨世界水平。我也相信,未来具有本土特色的原创游戏,将会使我们的家庭生活更加丰富、更加有趣。谢谢大家!

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